天空体育称英超直播带动酒吧客流与消费增长

随着酒吧和酒馆为新一季英超联赛做准备，现场足球转播继续展现出聚拢球迷、带动休闲场所客流的作用。天空体育称，2025/26赛季是其收视表现最强的英超赛季，英超总观赛人数较上一年增长25%。

上赛季，阿森纳时隔20年再次夺冠。调查显示，70%的酒吧体育观众认为，更多英超比赛获得转播，为他们前往酒吧或其他休闲场所提供了更多理由；63%的受访者表示，他们在酒吧和酒馆观看英超比赛的次数多于前一个赛季。

更多赛事转播瞄准场馆需求

在2026/27赛季，天空体育计划直播超过1500场赛事，覆盖英超、英格兰足球联赛、女子超级联赛和苏格兰超级联赛。其中，215场英超比赛将由其独家直播。

该公司认为，在交易环境仍具挑战的背景下，新赛季足球内容可为酒吧和酒馆带来重要支撑。计划外出观看体育赛事的人群通常具有更高消费意愿：81%的此类观众表示，若酒吧或酒馆提供现场体育转播，他们的消费将高于平时。

比赛日销售额表现更突出

销售数据亦反映出直播赛事对场馆经营的影响。天空体育表示，在其转播比赛日，接入其服务的场馆销售额平均较非接入场馆高出9%；在传统“六强”对决期间，这一增幅升至14%；赛季最后一轮比赛日的销售增长则达到45%。

除男子英超外，天空体育也继续转播女子超级联赛。在其五年转播权协议的首个赛季，女子超级联赛收视人数同比增长16%。

灵活服务强化本地化观赛体验

天空体育指出，Sky Sports+可让休闲场所根据顾客关注的赛事和球队，提供更具针对性的观赛选择，从而打造更本地化的比赛日体验。

天空商业销售总监詹姆斯·特韦德尔表示，足球已深度融入英国社会，能够凝聚社区，并创造延续至终场哨声之后的共同体验。他称，现场体育一直是场馆吸引顾客、营造氛围和提升收入的重要工具。

据其介绍，上赛季平均每周有177万名观众在场外场所观看英超比赛，经由天空体育观看的相关收视同比增长23%。他表示，随着新赛季到来，适合的赛事内容，以及保障流畅观赛体验的技术与连接能力，将是酒吧和酒馆巩固比赛日角色的关键。

新赛季揭幕战

2026/27赛季英超将于8月21日开幕。卫冕冠军阿森纳将在酋长球场迎战升班马考文垂市，比赛定于晚上8点开球，并由天空体育现场直播。